越貴的假藥越有效

82個男女，在手腕用電擊的方式造成疼痛，被實驗者分成兩組，服用一種安慰劑(Placebos 假藥)， 一組被說成是 US$2.5 元的藥，另外一組是被說成是打折成 US$0.1。 85% 服用較貴的假藥的人認為有止痛的效果，服用較便宜的只有 61%。

之前有類似的研究是黑色的藥丸被認為最有效，白色的最差。

-- 紐約時報 --

可能是這種效應

請參與實驗者，喝桌上的兩杯沒做標籤的可樂，然後再請他們反應那一杯比較好喝。有近八成的人們，認為百事可樂比較好喝。接著，如果貼上標籤，便發生大逆轉，可口可樂以7比3擊敗百事可樂。可見人們在消費時，的確會受到品牌影響，有時更能戰勝味蕾感受呢!